España está a un paso de alcanzar los 100 millones de turistas extranjeros en 2025. El año pasado, el país recibió 93,8 millones de visitantes internacionales, quedándose a solo seis millones de la cifra histórica, según los cálculos de los responsables de ObservaTUR, una plataforma dedicada al análisis del turismo en España. Para que este objetivo se materialice, será clave que se mantenga la estabilidad en la región, que mercados clave como Asia-Pacífico continúen recuperándose, que la conectividad aérea siga creciendo y que no surjan imprevistos externos al sector turístico.
Los miembros de ObservaTUR —que incluyen a empresas como Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y la Asociación Nacional de Agencias de Viaje (UNAV)— basan esta proyección en los datos positivos registrados desde principios de 2025. Durante los primeros cuatro meses del año, el número de turistas creció un 7,1% y su gasto total aumentó un 9,3%, marcando récords históricos.
Subrayan que llegar a los 100 millones de visitantes no es fruto del azar, sino el resultado de una oferta turística sólida, la percepción de seguridad, la riqueza de los atractivos del país y la diversidad de sus propuestas. Aunque están convencidos de que España tiene la capacidad para manejar este volumen de turistas, reconocen que el desafío principal radica en gestionar este crecimiento de manera sostenible, preservando la calidad de los destinos, el bienestar de los residentes y la protección de los entornos naturales.
“España tiene la oportunidad de no solo ser el destino más visitado del mundo, sino de destacar por su capacidad para gestionar este éxito de forma ejemplar”, señala Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR. Sin embargo, añade que más allá de alcanzar esta cifra, lo crucial es reflexionar sobre cómo se logra, qué impacto genera y qué modelo turístico se desea para las próximas dos décadas.
Mientras ObservaTUR proyecta 100 millones de turistas, otras estimaciones, como la de Andersen Consulting (anteriormente Braintrust), apuntan a 98 millones para 2025, y algunas fuentes incluso sugieren que el país ya habría superado esa barrera simbólica.
Claves para un crecimiento sostenible
Los responsables de ObservaTUR insisten en la necesidad de actuar en dos frentes principales: garantizar la sostenibilidad del aumento de turistas y alinear este crecimiento con la capacidad del sistema turístico español. Para ello, proponen 12 medidas urgentes a corto y medio plazo:
- Crear un Plan Estratégico de Turismo Nacional con la colaboración de los principales actores del sector.
- Reforzar la cooperación entre el sector público, las empresas y las comunidades locales.
- Mejorar la financiación de los destinos turísticos para que los municipios puedan gestionar posibles sobrecargas.
- Promover inversiones en infraestructuras y servicios turísticos que fortalezcan la competitividad de la marca España.
- Ampliar la conectividad aérea internacional, especialmente en rutas de largo alcance, mediante acuerdos bilaterales y el desarrollo de hubs en aeropuertos como Madrid-Barajas y Barcelona-El Prat.
- Diversificar los mercados emisores con campañas de promoción en regiones de alto potencial, como el Sudeste Asiático, India, América Latina y Norteamérica.
- Reforzar la imagen positiva del turismo entre los residentes, destacando su contribución a la economía y su vínculo con la sostenibilidad, la cultura, la gastronomía y la naturaleza.
- Fomentar la desestacionalización y la descentralización del turismo.
- Invertir en digitalización y sistemas inteligentes de gestión turística basados en datos en tiempo real.
- Impulsar la formación continua y el desarrollo del talento en el sector turístico.
- Establecer un marco normativo claro que fomente la inversión responsable, con incentivos fiscales para proyectos sostenibles y simplificación administrativa.
- Revisar la planificación territorial del turismo, regulando el alquiler vacacional y las plataformas digitales para equilibrar la oferta de alojamiento, además de exigir estándares de eficiencia energética y economía circular en los establecimientos turísticos.
Con estas acciones, España busca no solo alcanzar un hito histórico, sino consolidar un modelo de turismo responsable y sostenible para el futuro.